2022年1月，“四川觀察”成立四川觀察合創新媒體發展有限公司，開啟了公司化的運營模式，這是四川廣播電視臺將融合發展改革向縱深推進的突破口，也是“四川觀察”總結過去五年發展經驗，開啟下一個五年發展的新起點。開啟公司化運營的模式，就預示著必須要融入市場、參與競爭。為此，“四川觀察”進行了一系列的業態布局。

一、媒體融合的核心要點：創造旗艦品牌

回望五年間“四川觀察”的誕生、出圈、成長，就不難發現，它自己本身就是四川廣播電視臺在媒體融合中創造的旗艦品牌。2017年1月1日，“四川觀察”新聞客戶端正式上線，5年時間，“四川觀察”團隊人數從3人發展到現在的160多人；從一個單一的新聞客戶端發展到如今輻射全網的一端（新聞客戶端）多號（抖音、快手、微博、b站、視頻號等新媒體賬號）全媒體矩陣；客戶端技術從1.0版本升級為如今的6.0版本，功能更加多樣；全網用戶超過1億，推送信息超過200萬次，信息點擊量超過500億次。其中抖音賬號粉絲超4700萬，穩居省級媒體前列；2021年全年短視頻播放量、互動量均居省級臺短視頻賬號前茅。這些數據構建起了“四川觀察”在全網的傳播力、影響力，“四川觀察”的品牌效益日益凸顯。

作為四川廣播電視臺媒體融合改革的旗艦產品和深度融合發展的新品牌，“四川觀察”是媒體融合改革的示范案例，也是中國頗具創新力的融媒體平臺。它的品牌影響力得到廣泛認可，是網友眼中的“四處觀察小能手”，也是大家口中親切的“觀觀”小伙伴。

二、深度融合的發展路徑：賦能品牌發展

隨著四川廣播電視臺媒體融合改革進入深水區，下一步，如何進行更深入的融合發展，成為一道現實命題。品牌的核心價值在于長期主義，于是“四川觀察”找到了依托自身品牌為其他品牌賦能的長遠發展之路。

（一）以重大主題宣傳為契機為品牌輸出主流價值

“四川觀察”作為四川廣播電視臺的新媒體產品，天生具有主流媒體的內容基因，在重大主題宣傳方面，具有獨一無二的品牌價值優勢。

2022年， “四川觀察”客戶端推出《我和總書記在一起》《聆聽囑托》系列報道，以及《殷殷囑托 時時習之》系列海報產品等，取得了良好的宣傳效果，其中，《總書記走在四川大地》來川視察專題瀏覽量達到近2000萬次。

黨的二十大宣傳報道中，“四川觀察”緊密結合二十大報告中“科技強軍”“弘揚中華優秀傳統文化”等重要內容，連續推出黨代表人物特寫創意視頻《姜文盛代表：我守護著殲20》《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，同時運用“微縮”“CG特效”等技術，使短視頻有“顏”有“料”，在全網話題流量實現破億。

（二）以互聯網運營渠道為突破口提升品牌傳播效能

“四川觀察”以“短視頻+直播”為抓手，以“客戶端+互聯網運營渠道”建設為突破口，不斷創新迭代內容傳播方式，提升品牌傳播效能。以大小屏聯動方式實現電視媒體品牌的短視頻傳播，大大拓展了大屏品牌節目的知名度：策劃高海拔宇宙線觀測站的熱點直播，在網上引發2億網民關注，超1.8億的播放使科普傳播實現破圈；聯動時差島等媒體開啟全球24小時慢直播，去北歐看世界盡頭，去卡塔爾世界杯的賽場直播修剪草皮……這些輕松、有趣的直播拉近了與用戶的距離。與微博策劃超級紅人節，實現與網民的線下互動，進一步提升了“四川觀察”的人氣。“四川觀察”依靠自己敏銳強勁的互聯網策劃運營能力，有趣、有料的傳播語態，實現品牌傳播的最大化。

三、構建品牌型新媒體：實現品牌共創共贏

“四川觀察”秉持“開放辦媒體”的宗旨，賦能合作伙伴，持續提升“四川觀察”品牌影響力。“四川觀察”發揮自己制造傳播熱點、整合營銷的優勢，通過打造品牌節目、定制微綜微劇等方式，利用全媒體渠道進行整合營銷；舉辦系列商業化活動，凸顯了“四川觀察”品牌IP變現的能力，同時也彰顯了“四川觀察”系統整合資源、開展全案營銷的整體實力。“互聯網品牌全鏈路服務平臺”的提出，是“四川觀察”構建品牌型新媒體，探索商業化路徑，為合作伙伴品牌賦能，實現雙方共創共贏的又一舉措。

“四川觀察”作為四川廣播電視臺的新媒體旗艦產品，肩負構建主流媒體影響力的使命。未來，“四川觀察”將堅持守正創新，堅持新聞宣傳“四力”，持續深耕精品創作，不斷探索視聽創意表達，拓展多元產業布局，服務好互聯網品牌，深入推進媒體融合，實現口碑和效益的“雙豐收”。