《華山論鑒》是陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）精心打造的一檔大型文化收藏節目，也是目前國內文化收藏領域具有廣泛的傳播影響力和市場號召力的品牌節目。在五千年文化中淬煉，又經過十載光陰的打磨，《華山論鑒》在十周年之際，于2022年喜獲國家廣電總局“廣電媒體融合新品牌”推選。

作為一檔文化收藏節目，《華山論鑒》深耕藝術品鑒藏垂直領域，緊扣受眾需求，聚焦融合發展，強化服務意識，在“內容為王”“渠道為王”“服務為王”三條賽道上同步發展，并向發力，成功探索出一條“觀眾轉化用戶、線下帶動線上、流量提振收視、產業反哺節目”的媒體融合有效的路徑模式。通過不斷創新節目模式，不斷拓展傳播渠道，不斷完善服務體系，形成了“精品內容生產、融媒矩陣構建、垂類產業延伸”三位一體的發展格局。

內容為王 提升媒體公信力

《華山論鑒》聚焦傳統文化藝術鑒藏，用“死”的器物來講“活”歷史文化，以“小切口”來講好中國的“大故事”， 讓一件件承載著悠久文明、維系著民族精神的收藏藝術品作為載體，呈現中華文化的博大精深以及文化傳承的源遠流長。

《華山論鑒》成長發展的十年，已在國內鑒寶節目領域創下了多項之最：節目體量之最（60-80分鐘）、錄制規模之最（1600m2演播室、12訊道）、專家陣容之最（文化團、鑒定席、市場團三方陣營，每場12名以上專家出場）、以及同類節目中收視排名之最、融媒矩陣粉絲規模之最、延伸產業市場開發規模之最等等。

而十年發展中最具IP價值的，是一套原創的節目模式，這也是《華山論鑒》打造媒體公信力的源泉。節目以“價值牌”作為情節推進主線索，圍繞一件藏品，分別從文化評價、收藏鑒定、市場分析等三個維度進行綜合判定，通過提煉“收藏價值VS文化價值VS市場價格”的對比，讓藏品的綜合價值充分彰顯。這一模式是《華山論鑒》獨創，開全國收藏節目之先。

十周年之際，節目進行了全新升級改版，在藏品鑒定流程上進一步細化為“預鑒”“成鑒”“終極合鑒”——通過對藏品的三重把關，讓《華山論鑒》真正成為去偽存真的試金石。同時，又創新增加了“西岳令”的創意元素，在鑒定過程中，當場上三方陣營的專家團意見不一致時，就隨時可能觸發“西岳令”，從而通過空降第四位專家，擴大“會診”規模，為藏品增加鑒定權益，真正做到了對每一件藏品的充分尊重、對鑒定結論的高度負責和對文化傳承的絕對敬畏。

與同類鑒寶節目相比，《華山論鑒》的節目模式最大的特質在于重“論”大于重“鑒”。對于鑒定過程中出現的不同看法，《華山論鑒》包容不同觀點的存在，允許質疑聲音的出現，不遮蔽分歧，不封殺異議，提倡現場展開交流與論辨，讓爭論在節目中真實呈現，讓真理在爭論中自然出場，讓廣大觀眾和藏友擁有評判權，在充分的爭論中實現價值正確引導。

正是有了“論”的過程，才讓廣大觀眾和藏友認識到古董鑒定中真的有很多無法蓋棺定論的情況；也正是有了“論”的過程，一件藏品的真正價值，包括文化藝術價值、考古價值、市場價值才會在廣大藏友心中形成一個立體、全方位的概念。

平臺為王 拓展融合傳播力

進入到網絡時代、全媒時代，如何讓自己的傳播內容在爆炸式、碎片化的海量信息中突出重圍，快捷而持續地呈現在受眾面前？這成為《華山論鑒》面對的重要課題。

在堅持“文化電視”品性的同時，《華山論鑒》借助大屏優質內容的傳播影響力，按照“小投入啟動、少成本擴張、大規模爆發、集中化收益”的發展思路，迅速構筑起包括華山論鑒官方微信號、抖音號、快手號、視頻號、小程序、APP在內的融媒矩陣，粉絲規模突破600萬。

《華山論鑒》通過融媒矩陣及頭部視頻網站，不斷拓展自身的傳播力。2019年以來，節目月均搜索播放頻率超過50萬；年均瀏覽量達十萬級以上的爆款達到1276條、百萬級以上311條、千萬級以上22條。

海外傳播方面，自2021年4月以來，央視網旗下的未來電視開始代運營陜西衛視海外YouTube平臺，《華山論鑒》作為主打節目，流量持續穩定，觀眾留言互動關注度高。節目總觀看量超過380萬次，觀看時長超過128.7萬小時。

服務為王?聚合品牌影響力

憑借融媒矩陣的傳播優勢，《華山論鑒》以8000萬收藏愛好者為受眾群、以600萬粉絲規模為轉化池，及時、充分、持續地了解需求點，由此打開了產業開發思路。

通過聯合行業專業力量，共同進行產業開拓和模式創新，《華山論鑒》成功培育出“華山論鑒全國巡回海選鑒寶活動”“華山在線·中華大聯拍”“華山在線·品臻云鑒”“華山研修院”等優質產業項目；正在積極開拓“華山在線·山門大集”“藝術品鑒賞菁英養成計劃”等創新產業項目。

產業規模不斷擴大、業態不斷豐富，《華山論鑒》逐步形成了一個需求相接、支撐相顧、效益相生、環環相扣的融媒產業生態閉環。

未來，《華山論鑒》還將聯合專業力量，運用區塊鏈技術，契合年輕人的價值審美和數字空間的消費習慣，發布具有唯一數字憑證的數字文創藏品；通過虛擬現實技術開發數字博物展廳和線上文博漫游，激活數字文化遺產，拓展文化消費新場景，試水華山鑒藏元宇宙，讓文物真正地“活”起來，動態呈現數字賦能下的中華傳統文化全新面貌。

雙效合一 打造融合引導力

作為一檔品牌節目，《華山論鑒》以高度的媒體責任感，不斷樹立文化自信，努力講好中國故事，塑造引領積極的社會規范和價值體系。在娛樂大眾的同時，向受眾傳遞向上的生活理念，并使他們在健康的收藏心態下享受收藏樂趣，讓收藏行為中核心的文化價值重新彰顯，對倡導積極的文化消費起到了正向作用，履行了主流媒體應有的社會責任。

作為一檔文化節目，《華山論鑒》通過講述藏品相關的收藏鑒賞知識，引領觀眾提高對古代藝術的當代理解，強化大眾的文物保護意識，在潛移默化中提升審美意識與藝術修養；通過講述藏品背后的歷史故事與文化知識，引領觀眾感受歷史的積淀與文化的傳承，從而潤物無聲地受到優秀傳統文化的熏陶。

作為一檔垂直類節目，其核心受眾是廣大收藏愛好者，及時、充分、持續地了解關注他們的需求，是節目設計的出發點和落腳點。《華山論鑒》讓觀眾在獲得收藏知識的同時，也洞悉了投資理財的新趨勢，帶領觀眾客觀了解收藏領域，理性科學地看待市場價值與藝術價值的關系，幫助大眾更加清晰、冷靜地審視藝術市場。

作為一檔社會服務類節目，貼近藏友、貼近生活是初心，也是宗旨。節目中不斷引入社會話題的探討，分享收藏人生的點點滴滴，領略收藏江湖的形形色色，讓文化貼地行走，把收藏文化落地還原到真實的生活之中。

作為弘揚中華傳統文化的講壇、普及藝術鑒賞與收藏理念的課堂、文化收藏領域辨假去偽的試金石和藝術品投資市場的風向標——不論在線上還是線下，《華山論鑒》正在成為行業標準的創新制定者和行業規范的創新引領者。