? ? ?目前，山東廣電對(duì)于數(shù)字人的探索主要集中在兩個(gè)方面：一是面向廣電內(nèi)部，探索怎么讓數(shù)字人和傳統(tǒng)廣電行業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)廣電行業(yè)往前發(fā)展；二是面向全社會(huì)，探索怎么利用數(shù)字人技術(shù)打造社會(huì)化產(chǎn)品。

“齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)”，山東廣電首位超寫(xiě)實(shí)數(shù)字主持人的名字便取自于此。山東廣電對(duì)于她所寄予的厚望可見(jiàn)一斑。

今年3月1日，“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》，首次亮相便以“評(píng)論員”身份為電視觀眾帶來(lái)新銳時(shí)評(píng)，這也使她成為全國(guó)首個(gè)在省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中應(yīng)用的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字主持人。

之后，“海藍(lán)”還亮相全國(guó)兩會(huì)“元宇宙演播室”，與全國(guó)人大代表展開(kāi)了一場(chǎng)“跨次元”的精彩對(duì)話。

在山東廣電力推之下，“海藍(lán)”主持工作順利展開(kāi)，主持人之外的身份也在拓展，先后成功與山東省自然資源廳、住房與城鄉(xiāng)建設(shè)廳、商務(wù)廳等單位簽署了代言協(xié)議，成為山東森林防火宣傳大使、綠博會(huì)形象代言人、山東好品推薦官等。與此同時(shí)，“海藍(lán)”的數(shù)字人智慧終端也已誕生，并投入線下使用。短短幾個(gè)月，“海藍(lán)”儼然有了山東廣電“一姐”之勢(shì)。

技術(shù)是媒體變革與發(fā)展的動(dòng)力

無(wú)論是在技術(shù)開(kāi)發(fā)還是應(yīng)用實(shí)踐上，山東廣電在數(shù)字主持人領(lǐng)域的嘗試無(wú)疑都是大膽的。超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人“海藍(lán)”的誕生是山東廣電邁向元宇宙領(lǐng)域的重要一步。除了“海藍(lán)”，山東廣電今年還打造了孿生數(shù)字主持人“蘇小妹”。在《蘇小妹說(shuō)中國(guó)字》節(jié)目中，“蘇小妹”開(kāi)啟了法語(yǔ)、俄語(yǔ)等國(guó)際化表達(dá)。

目前團(tuán)隊(duì)正在打造國(guó)內(nèi)首位男性數(shù)字主持人“岱青”，預(yù)計(jì)近期正式亮相。

一系列動(dòng)作背后是山東廣電對(duì)于媒體融合發(fā)展的高度重視與大力推進(jìn)。

山東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃表示，這既是積極響應(yīng)中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求和號(hào)召，同時(shí)也是基于技術(shù)是媒體變革與發(fā)展的根本動(dòng)力這樣一個(gè)認(rèn)知。廣電媒體的出現(xiàn)源于無(wú)線電技術(shù)發(fā)展，而廣電媒體的轉(zhuǎn)型再發(fā)展，還是要從新技術(shù)來(lái)下手。

“當(dāng)年澎湃新聞抓住了手機(jī)App的機(jī)會(huì)，芒果TV抓住了視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，我們能不能抓住web3.0時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)？如果我們能找到互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口，就能建立新的新媒體發(fā)展方向和陣地，也能實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記要求的融合發(fā)展。”呂芃說(shuō)。

布局?jǐn)?shù)字人，便是山東廣電擁抱人工智能、謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)積極嘗試。

兩年多前，山東廣電就開(kāi)始持續(xù)追蹤web3.0相關(guān)的最先進(jìn)技術(shù)，2022年山東廣電和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部IP公司金影科技成立了山東一千河數(shù)字科技有限公司，專注于web3.0、元宇宙新技術(shù)，2022年底確定數(shù)字人賽道，啟動(dòng)“主持人數(shù)字孿生計(jì)劃”。

臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此高度重視。“呂臺(tái)給予了數(shù)字人項(xiàng)目很大支持，參與了整個(gè)項(xiàng)目的論證，前后聽(tīng)取相關(guān)專題匯報(bào)不下10次，并且專門(mén)為此召開(kāi)了全臺(tái)總動(dòng)員會(huì)。”山東廣播電視臺(tái)副總編輯黃寶書(shū)說(shuō)。

秉持這樣的認(rèn)知和考量，山東廣電在新技術(shù)探索上作了大量投入。

2022年12月，山東廣電以旗下的山東一千河數(shù)字科技有限公司為主，聯(lián)合北京中科創(chuàng)新發(fā)展研究院、浙江數(shù)字內(nèi)容研究院、清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室、南開(kāi)大學(xué)元宇宙聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等單位，共同發(fā)起成立了山東廣播電視臺(tái)元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，旨在整合產(chǎn)學(xué)研資源，針對(duì)元宇宙技術(shù)的應(yīng)用展開(kāi)研究和嘗試，讓山東廣電及山東市場(chǎng)的政府企業(yè)可以較早應(yīng)用上國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的元宇宙技術(shù)。

實(shí)驗(yàn)室一期成員15家，集合了國(guó)內(nèi)元宇宙方向各細(xì)分技術(shù)領(lǐng)域頭部企業(yè)。在實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)上，山東廣電得以隨時(shí)掌握跟進(jìn)國(guó)內(nèi)最新最先進(jìn)的技術(shù)動(dòng)態(tài)。

“有了實(shí)驗(yàn)室，想做任何一個(gè)項(xiàng)目，也就有了把它做到最好的機(jī)會(huì)。而且，相較于純商業(yè)行為，實(shí)驗(yàn)室更像合作伙伴共同科研的行為，大家也認(rèn)可這種帶著情懷的合作形式。情懷是個(gè)粘合劑，能把真正有想法的人篩出來(lái)。”黃寶書(shū)說(shuō)。

據(jù)悉，實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)上有三四家成員都參與到了“海藍(lán)”的研發(fā)當(dāng)中。

數(shù)字人是真正的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

相比其他一些非超寫(xiě)實(shí)、相對(duì)卡通的數(shù)字人主播，山東廣電從一開(kāi)始就制定了更高的起點(diǎn)。

元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室是山東廣電打造廣電最前沿?cái)?shù)字人的有力保障。“海藍(lán)”自2022年10月立項(xiàng)，形象設(shè)計(jì)用時(shí)半個(gè)月左右，開(kāi)發(fā)用了一個(gè)半月，整體下來(lái)用了兩個(gè)月。

“我們也是在學(xué)習(xí)和創(chuàng)新中不斷摸索，多個(gè)實(shí)驗(yàn)室成員企業(yè)共同研究交流，克服了很多困難，受益于實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)的助力，才讓‘海藍(lán)’有了這樣的成果。”元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人南志鵬說(shuō)。

在元宇宙領(lǐng)域，數(shù)字人技術(shù)并不算高深。不過(guò)要做好一個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人也非易事。在南志鵬看來(lái)，做超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人有4個(gè)難點(diǎn)——
首先是形象設(shè)計(jì)。

“海藍(lán)”定位臺(tái)內(nèi)年輕一代新聞主播，具有山東女性典型的端莊大氣。設(shè)計(jì)之初，團(tuán)隊(duì)就對(duì)山東女性的形象特點(diǎn)進(jìn)行了歸納研究，并結(jié)合現(xiàn)代審美以及“海藍(lán)”的行業(yè)屬性、崗位特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)打造，同時(shí)掃描臺(tái)內(nèi)多位主持人形象進(jìn)行數(shù)據(jù)化，基于數(shù)據(jù)進(jìn)行藝術(shù)加工。

并且形象設(shè)計(jì)也不是一勞永逸，成型至今，“海藍(lán)”的形象也在一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)化。因?yàn)樾侣勚鞑ミ@一定位，“海藍(lán)”一開(kāi)始的設(shè)定較為嚴(yán)肅，后來(lái)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于會(huì)笑的“海藍(lán)”評(píng)價(jià)很高，于是慢慢讓她有了會(huì)笑的屬性。

南志鵬表示，新聞主播也有嚴(yán)肅之外的另一面，觀眾也會(huì)想了解她的另一面。

第二個(gè)難點(diǎn)是“真人化”。

要做到皮膚和毛發(fā)的細(xì)節(jié)真實(shí)，需要投入大量的時(shí)間和成本。

第三個(gè)難點(diǎn)是要高度還原服裝材質(zhì)。

做數(shù)字人的衣服跟定做一套真實(shí)衣服無(wú)異，不僅要設(shè)計(jì)打版，還要去還原材料的質(zhì)感。這就需要先掃描真實(shí)衣服，再給數(shù)字人貼上去，工程量不小。

第四個(gè)難點(diǎn)是身體設(shè)計(jì)。

身體設(shè)計(jì)的好壞會(huì)影響到數(shù)字人動(dòng)作的真實(shí)自然與否。因?yàn)閺囊婚_(kāi)始就定位于國(guó)內(nèi)數(shù)字人的頂流IP、中國(guó)廣電行業(yè)的第一數(shù)字人IP去打造“海藍(lán)”，團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上選用了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的數(shù)字人皮膚、毛發(fā)、服飾還原技術(shù)，甚至數(shù)字人皮膚上的瑕疵都做到了“以假亂真”。

目前，山東廣電開(kāi)發(fā)了兩種類型的數(shù)字人——一種是“海藍(lán)”這樣超寫(xiě)實(shí)高仿真數(shù)字人，一種是“蘇小妹”這樣的2.5D數(shù)字人，分別用在不同的內(nèi)容空間。

除了外在形象，數(shù)字人主播的聲音也十分關(guān)鍵。山東一千河科技有限公司董事長(zhǎng)智勇表示，應(yīng)用于廣電的數(shù)字人聲音要足夠真實(shí)自然，不能是電子音。

為此，山東廣電與科技公司合作開(kāi)發(fā)了聲音復(fù)刻技術(shù)。經(jīng)過(guò)對(duì)足量真人語(yǔ)料的學(xué)習(xí)運(yùn)算，數(shù)字人便能擁有與真人幾乎一模一樣的聲音和語(yǔ)調(diào)。

像數(shù)字人“蘇小妹”開(kāi)口說(shuō)話時(shí)，形象、聲音都高度逼真，堪稱是對(duì)主持人王蘇的一次“孿生分身”。

借助于數(shù)字人“蘇小妹”的語(yǔ)言學(xué)習(xí)能力，還推出了《蘇小妹說(shuō)中國(guó)字》的法語(yǔ)、俄語(yǔ)版本，助推節(jié)目的國(guó)際化傳播。

技術(shù)很重要，但只有技術(shù)卻并不能做好一個(gè)數(shù)字人，更不能運(yùn)營(yíng)好一個(gè)數(shù)字主持人。智勇認(rèn)為，隨著數(shù)字人技術(shù)的日趨成熟，技術(shù)已經(jīng)不是數(shù)字人研發(fā)的重點(diǎn)，重點(diǎn)應(yīng)該是數(shù)字人的人設(shè)以及形象策劃等。

“數(shù)字人是真正的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是更有技術(shù)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。未來(lái)數(shù)字人的優(yōu)劣除了技術(shù)水準(zhǔn)外，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的差別將會(huì)越來(lái)越明顯。”

基于這樣的判斷，“海藍(lán)”從一開(kāi)始就由創(chuàng)意型的文科人才來(lái)做設(shè)計(jì)和規(guī)劃，技術(shù)人員只負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，還有一個(gè)專門(mén)組建的運(yùn)營(yíng)小組來(lái)負(fù)責(zé)“海藍(lán)”的“人設(shè)”打造與管理。運(yùn)營(yíng)小組由具有明星經(jīng)紀(jì)經(jīng)驗(yàn)的人員操盤(pán)，目前這個(gè)小組位于北京，以保障及時(shí)接觸到最新的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方案。

這樣打造下來(lái)的數(shù)字人，具備更加豐富立體的“人”味兒，這也是山東廣電推出的數(shù)字人有別于市場(chǎng)上其他數(shù)字人的一個(gè)關(guān)鍵原因。

看準(zhǔn)方向就要快速嘗試

呂芃表示，整體而言，目前山東廣電對(duì)于數(shù)字人的探索主要集中在兩個(gè)方面：一是面向廣電內(nèi)部，探索怎么讓數(shù)字人和傳統(tǒng)廣電行業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)廣電行業(yè)往前發(fā)展；二是面向全社會(huì)，探索怎么利用數(shù)字人技術(shù)打造社會(huì)化產(chǎn)品。

數(shù)字人天氣預(yù)報(bào)是山東廣電面向廣電內(nèi)部進(jìn)行的另一項(xiàng)內(nèi)容生產(chǎn)探索。

天氣預(yù)報(bào)雖然每天只播出一兩分鐘，但在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式之下，卻要投入好幾個(gè)人力，忙碌一兩個(gè)小時(shí)，投入產(chǎn)出比很低。

數(shù)字人天氣預(yù)報(bào)意在探索電視制播技術(shù)軟件化。屆時(shí)只要把數(shù)字人帶進(jìn)開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)，輸入當(dāng)天的天氣信息，系統(tǒng)就能在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)剪輯成片，堪稱“一鍵生成”，極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

南志鵬透露，該系統(tǒng)支持手工干預(yù)，支持切換數(shù)字人主播，還可以給數(shù)字人換衣服、換發(fā)型等。據(jù)悉，目前這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成，不久將投入使用。

數(shù)字虛擬主播突破了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)在時(shí)間和空間上的限制，具有諸多無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，廣電行業(yè)廣泛應(yīng)用數(shù)字虛擬主播是大勢(shì)所趨。

不過(guò)，虛擬主播也不能完全替代真人主持人，比如一些外場(chǎng)活動(dòng)、訪談?lì)惢顒?dòng)等場(chǎng)合，真人主播是無(wú)法被替代的。

整體而言，虛擬主播更多是承擔(dān)真人作業(yè)難度大或是重復(fù)性的工作，從而提高廣電系統(tǒng)的效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

除了軟件應(yīng)用，山東廣電還在探索數(shù)字人更多的應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用方式，如開(kāi)發(fā)了用人工智能驅(qū)動(dòng)的硬件——數(shù)字人交互終端。

數(shù)字人交互終端可以作為政府政務(wù)中心、銀行網(wǎng)點(diǎn)等服務(wù)型場(chǎng)所的工作人員，替代實(shí)體行業(yè)里一些相對(duì)簡(jiǎn)單的重復(fù)性勞動(dòng)，并且具有不會(huì)出錯(cuò)、成本更低、可連續(xù)工作等優(yōu)勢(shì)。

此外，目前元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室正在建設(shè)國(guó)內(nèi)最頭部的元宇宙空間和展陳，以支持會(huì)議、活動(dòng)為主的元宇宙空間產(chǎn)品，可以將線下活動(dòng)線上化，提供沉浸式的活動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)；針對(duì)文旅方向的元宇宙應(yīng)用，則以AR硬件為基礎(chǔ)，加以內(nèi)容策劃與開(kāi)發(fā)，應(yīng)用于旅游景區(qū)、文博展館等場(chǎng)景。

“人工智能是未來(lái)發(fā)展的方向，會(huì)引發(fā)傳播變革和媒介生態(tài)重塑。就像電力和蒸汽機(jī)解決了人的體力問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)解決了信息傳播能力問(wèn)題，下一步的人工智能解決的是人的腦力問(wèn)題。這就是一個(gè)大的時(shí)代風(fēng)口，它會(huì)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的影響。”黃寶書(shū)表示，想抓住風(fēng)口，核心是要能夠相信趨勢(shì)、堅(jiān)持探索。山東廣電布局?jǐn)?shù)字人和元宇宙所進(jìn)行的一系列嘗試，正是對(duì)此堅(jiān)定不移的實(shí)踐。

“目前元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)就數(shù)字人和人工智能進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)發(fā)了數(shù)字人智慧終端和數(shù)字人全息桶，實(shí)現(xiàn)了基于語(yǔ)音的智能互動(dòng)。”

“當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)很多人都是第一批就沖進(jìn)去，但中途退出了，原因就是信心不夠徹底，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷不夠徹底。看準(zhǔn)方向就要快速嘗試，不然等到別人做出頭部，這輪風(fēng)口就已經(jīng)過(guò)去了。而且一開(kāi)始探索成本也低，更多是時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本的投入。像我們?nèi)ツ陠?dòng)時(shí)只有幾個(gè)人在做，現(xiàn)在也才30多人。”黃寶書(shū)說(shuō)。