數字視聽產業有四個關鍵特征，體驗性、共創性、融合性以及分眾性。準確理解這一時代背景，有助于我們搶抓發展機遇、把握發展紅利，打造數字視聽產業發展新優勢。

一、體驗時代，數字視聽成為場景營造的重要應用

當前，視頻和音頻在畫質、音質上已進入瓶頸期，為用戶提供身臨其境的體驗是視聽產業發展新的目標。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，“十四五”時期要發展沉浸式體驗、虛擬展廳等新型視聽服務。《沉浸式文旅新業態2020年—2021年發展報告》顯示，中國沉浸式新業態種類從2018年的21種增長到目前的41種，沉浸體驗項目數量達到1521項，其業態幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領域，并顯示出強勁增長勢頭，標志著中國成為全球沉浸產業最為發達的國家之一。數字視聽成為場景營造、沉浸體驗最重要的一個手段，并在推動產業發展方面的獲得層出不窮的成功經驗。《長安十二時辰》讓觀眾將目光再一次對準了古都西安，該劇播出一周后，西安旅游熱度上漲22%；《夢華錄》在長沙推出線下沉浸式主題集市，吸引大量身穿漢服的古風愛好者前來打卡；《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，呈現浸式光影演藝體驗，為這座千年名樓增添新玩法。這些實踐都告訴我們，數字視聽在營造實體經濟和推動實體經濟的發展方面，都有獨到之處，數字視聽推動產業擴容的步伐正在加快。

二、共創時代，數字視聽成為內容生產的重要表達

所謂“共創”，是在技術驅動下傳統視聽向數字視聽迭代過程中顯現的新特征，具體包含三個層面。

第一，生產機制的共創。近年來，移動視頻行業的生產機制從UGC模式逐漸進化為UGC、PGC以及PUGC等多元模式并存的“共創”狀態。

第二，生產主體的共創。不論是傳統電視節目還是網絡綜藝節目，互動性都是吸引觀眾的亮點所在，大眾參與創作的直播、彈幕等形式大大豐富了當前的數字視聽文化內容，大眾作為創作者的地位日益凸顯，自媒體發展迅猛。短視頻等形式的慕課也成為學習知識的重要渠道。比如，2018和2019年這兩年，我在傳媒大學演播室做了非商業性的跨年學習內容直播，每次受眾超過一億人。

第三，生產語境的共創。具體而言，一是視聽消費虛實融合，實現跨載體呈現、跨時空交互；二是數字技術推動視聽業態復合升級，數字視聽成為“新基建”屬性凸顯；三是新技術促進特殊群體視聽使用體驗不斷優化。隨著技術的演進，共創的形式也將不斷迭代。比如，AI將日益深入地參與“共創”。當前，好萊塢編劇工會（WGA）擬允許在不影響編劇的署名和分成的前提下，以ChatGPT為代表的人工智能技術應用于劇本創作。Netflix也推出了首部AIGC動畫短片《犬與少年》。這些案例都說明證實，AI等新技術不會淘汰創作者，但會淘汰那些沒有掌握新技術的創作者。

三、融合時代，數字視聽成為產業融合的重要鏈接

當前，數字視聽產業作為數字經濟的重要價值元素和場景標配，已經嵌入文化、科技、旅游、演藝等社會各領域，“視聽+數據服務”“視聽+文旅文創”“視聽+直播電商”“視聽+終端制造”“視聽+現代教育”等新業態、新模式日益豐富，不同業態的邊界模糊、融合加深，“視聽+”產業延伸拓展所構成的大視聽產業已進入一個新階段，大視聽正在成為數字經濟和數字文化的關鍵引擎和重要組成部分。

在這樣大視聽產業融合發展中，我們的膽子要更大一點，要勇敢地擁抱時代、擁抱時代給廣電帶來的變化。河南衛視的“中國節日”就開啟了大視聽產業運營新思路。首先，在IP授權上，著重發揮“中國節日”IP優勢，賦能產業、打造IP+文旅+共創多維度項目落地。其次，在文創產品開發上，“中國節日·游研學之元典少年游研學”項目已經啟動，重點打造“中國節日·中國禮文化”周邊。第三，開發焦作陳家溝度假村民宿群、焦作修武沙墻理想村和洛陽龍門度假酒店等民宿集群。第四，打造北京河南大廈唐宮夜宴官方形象店、北京亦莊唐宮文創·云果潮玩旗艦店、上海光海書局唐宮文創區、信陽博客小街文創街區等實體門店。

四、分眾時代，數字視聽成為精準服務的重要引領

憑借一部爆款達到萬人空巷的時代已經過去,互聯網時代的觀眾需求更加多樣，分眾化成為符合市場規律的發展方向。分眾時代，“精準”最為關鍵。精準算力帶來的精準目標客戶，對位客戶需求的精準產品，是我們當前發展的王道。

視聽服務精準化步伐正在全面提速。首先，電視頻道的智能化推送取得重要進展。2022年9月起，中國廣電集團有線電視智能推薦頻道服務在北京、上海、杭州試點上線，通過AI計算，從海量內容庫中自動編排、連續推送定制節目，創新了精準服務的形態。其次，廣電總局印發《5G頻道技術白皮書》，加快推進5G頻道落地，提出5G頻道視聽新內容、新消費、新溝通以及新入口四大應用場景，奠定精準服務的底層能力。第三，越來越多網絡視聽平臺用主流價值優化算法推薦機制，將精準推送和有效供給相結合，有效提升優質內容的傳播力、影響力。

基于數字技術發展的生產力革命正全方位重塑著廣電視聽產業格局。通過數字化、智能化的賦能，將數字經濟與實體經濟深度融合，是驅動數字視聽產業生產方式、服務方式變革，升級產業形態、擴容產業價值的重要動能。

（作者系北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家；本文由國家廣電總局發展研究中心董瀟瀟根據作者在大視聽產業高峰論壇上的演講整理）