2023年已過(guò)半，主流媒體在上半年報(bào)道中及時(shí)抓住流量高峰，設(shè)置議題回應(yīng)民眾關(guān)切焦點(diǎn)，把握新媒體輿論主導(dǎo)權(quán)，在不斷融合中找到適合自身語(yǔ)境的新媒體傳播方式。比如，河南、山東、江西等廣電踐行“流量為群眾服務(wù)”“將正能量做成大流量”的戰(zhàn)略指引，均取得了突出的成績(jī)。

2023年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單結(jié)果

2023年上半年主要央媒機(jī)構(gòu)的傳播生態(tài)格局基本保持穩(wěn)定，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在新媒體渠道融合傳播效果位列前三。

CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月底，8家主要央媒擁有11款累計(jì)下載量過(guò)億的自有APP產(chǎn)品，超千個(gè)第三方渠道活躍賬號(hào)， 440余個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲/季度閱讀量的頭肩部賬號(hào)矩陣（與去年同期基本持平），累計(jì)生產(chǎn)2.7萬(wàn)篇爆款作品。

圖注：2023年上半年主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估結(jié)果

中央廣播電視總臺(tái)不斷夯實(shí)自有APP產(chǎn)品建設(shè)，產(chǎn)品新增下載量保持增長(zhǎng)，“央視影音”“央視頻”“云聽(tīng)”新增下載量位居前三。截至上半年末，總臺(tái)在第三方渠道擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲量/季度閱讀量賬號(hào)共計(jì)250余個(gè)，“央視新聞”在微博、抖音、今日頭條渠道粉絲量均保持億級(jí)規(guī)模。上半年，中央廣播電視總臺(tái)在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手渠道共生產(chǎn)7000余篇爆款作品。

“人民日?qǐng)?bào)”微博、抖音號(hào)，及“新華社”微博號(hào)粉絲量亦保持億級(jí)規(guī)模。“人民日?qǐng)?bào)”“新華網(wǎng)”微博粉絲增量在央媒機(jī)構(gòu)中位列前兩名。“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)爆款作品占比達(dá)到97.8%，在微信渠道傳播能力突出。

38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)共有68款累計(jì)下載量過(guò)百萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品，在第三方渠道形成超過(guò)1100個(gè)活躍頭肩部賬號(hào)。

圖注：2023年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力TOP10

湖南廣電持續(xù)發(fā)展“芒果TV”和湖南衛(wèi)視一體雙翼的傳播格局，不斷催生王牌爆款，在微博、抖音渠道具有較強(qiáng)的傳播實(shí)力。

河南廣電緊抓短視頻發(fā)展紅利期，抖音、視頻號(hào)渠道發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在短視頻渠道位列省級(jí)廣電之首。

上海廣電在新聞資訊（看看新聞）+影視服務(wù)（百視TV）+音頻服務(wù)（阿基米德）的自有APP標(biāo)配加持下，持續(xù)發(fā)力第三方渠道輸出，特別是微信公眾號(hào)渠道傳播優(yōu)勢(shì)突出。

浙江廣電于4月推出新媒體視頻APP“Z視介”，依托機(jī)構(gòu)自身優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上，深耕視聽(tīng)賽道，差異化打造視聽(tīng)新物種。

2023年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播亮點(diǎn)梳理

(一)?自有APP渠道：洞察自身優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)容自有旗艦產(chǎn)品

中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”APP推出原創(chuàng)大型融媒體節(jié)目《中國(guó)短視頻大會(huì)》，以“短視頻里看中國(guó)”為主題，設(shè)置美食、動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等八大垂類賽道，選拔優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者和內(nèi)容，讓短視頻“有美感、有深度、有內(nèi)涵，有短視頻該有的樣子”。

“云聽(tīng)”APP作為主流媒體音頻類APP的代表，依托中央廣播電視總臺(tái)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)資源，在成為全國(guó)電臺(tái)集成第一平臺(tái)的基礎(chǔ)上，打造有聲書品牌“云聽(tīng)聲工廠”和?“云聽(tīng)開(kāi)講”?“云聽(tīng)好書節(jié)”“云聽(tīng)畢業(yè)季”等多個(gè)IP，上半年下載量增幅在主流媒體同類APP中排名首位。

省級(jí)廣電媒體自有APP產(chǎn)品中，“芒果TV”“冀時(shí)”“百視TV”“四川觀察”、“大象新聞”位列省級(jí)廣電媒體TOP5，其中河北臺(tái)“冀時(shí)”和四川臺(tái)的“四川觀察”累計(jì)下載量增幅超過(guò)20%。

“冀時(shí)”APP關(guān)注生態(tài)保護(hù)，上線遺鷗頻道，通過(guò)慢直播、短視頻等形式展現(xiàn)遺鷗生存現(xiàn)狀和動(dòng)態(tài)，助力河北康保打造“遺鷗之鄉(xiāng)”品牌。

“四川觀察”APP上線“云演出”模塊，發(fā)揮西南地區(qū)最大的“云演出”平臺(tái)，深挖四川文化大省的資源價(jià)值，不僅為用戶提供演出信息服務(wù)，還將演出主創(chuàng)請(qǐng)入直播間豐富APP直播內(nèi)容矩陣，為用戶提供更豐富多元的文化服務(wù)。

(二)?短視頻渠道：成為全民化應(yīng)用，滲透生活全場(chǎng)景

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息CNNIC第51次報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%，各家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手月活用戶數(shù)量均超過(guò)6億，視頻號(hào)月活達(dá)到8億以上。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)在抖音渠道發(fā)布作品近百萬(wàn)篇，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)103.5億次，其中產(chǎn)生1.4萬(wàn)條10萬(wàn)贊爆款作品；在快手渠道，主流媒體共發(fā)布超50萬(wàn)條短視頻作品，累計(jì)互動(dòng)量36.4億次，10萬(wàn)贊以上的爆款作品達(dá)5600余條。

38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)中，除中央廣播電視總臺(tái)外，河南廣電、山東廣電在短視頻分渠道榜單中位列第二、三位。

圖注：38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)短視頻渠道分榜單 TOP10

河南廣電在“流量為群眾服務(wù)”戰(zhàn)略要求下，以新媒體矩陣為全新載體，致力于公益事業(yè)，積極履行主流媒體的社會(huì)責(zé)任，全面發(fā)力打造“機(jī)構(gòu)-頻道-節(jié)目”多級(jí)賬號(hào)矩陣。“大象新聞”抖音號(hào)上半年累計(jì)互動(dòng)量達(dá)5.8億次，位列省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)抖音號(hào)互動(dòng)量首位。

“河南廣播電視臺(tái)民生頻道”“河南都市頻道”緊隨其后，在抖音渠道粉絲量均達(dá)千萬(wàn)級(jí)規(guī)模。依托強(qiáng)有力流量基礎(chǔ)，河南廣播電視臺(tái)都市頻道發(fā)揮主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，該頻道聯(lián)合河南省慈善總會(huì)共同設(shè)立的慈善基金已經(jīng)成為河南省年度籌款規(guī)模千萬(wàn)元級(jí)的重要慈善力量，通過(guò)短視頻渠道在大病救助、扶危助困、搶險(xiǎn)賑災(zāi)等方面發(fā)揮了積極的作用，其官方救助類抖音賬號(hào)河南公益聯(lián)播累計(jì)獲贊量近千萬(wàn)，作品合輯“天使在人間”累計(jì)播放量超1.8億。

值得一提的是，近期河南都市報(bào)道記者“臥底”數(shù)月對(duì)緬甸邊境非法偷渡、電信詐騙等行為進(jìn)行深度調(diào)查，被網(wǎng)友廣泛關(guān)注。據(jù)悉，在多方努力下，目前已有6人安全回家，緬北電詐團(tuán)伙也因輿論壓力首次0贖金放人，網(wǎng)友點(diǎn)贊河南都市報(bào)道——“良心辦實(shí)事的媒體”。

圖注：河南廣電短視頻頭部賬號(hào)矩陣（數(shù)據(jù)來(lái)源：唯尖-CTR短視頻商業(yè)決策系統(tǒng)，展示數(shù)據(jù)均為賬號(hào)頁(yè)面顯示數(shù)據(jù)）

山東廣電在短視頻渠道以頭部賬號(hào)帶動(dòng)矩陣賬號(hào)的模式打造自有賬號(hào)品牌，其中 “一切為了群眾”（抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)）、“閃電新聞”抖音號(hào)、“齊魯頻道”快手號(hào)、“生活幫”視頻號(hào)均入圍各渠道賬號(hào)互動(dòng)量榜單TOP20。“生活幫”視頻號(hào)推出“查處罌粟種植”融媒直播行動(dòng)，跟隨民警查處罌粟種植，在全省各地推出近30場(chǎng)新媒體直播，該主題融媒直播行動(dòng)觀看流量超過(guò)7億。

“一切為了群眾”在抖音、快手等多渠道推出《正面剛·當(dāng)面辦》，與多家法院合作，對(duì)法院強(qiáng)制執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行直播，目前累計(jì)直播70余場(chǎng)，該系列直播活動(dòng)受到山東高院點(diǎn)贊。

在各渠道頭部賬號(hào)帶領(lǐng)下，山東省臺(tái)將融媒經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀做法賦能全省市縣區(qū)級(jí)融媒中心和各級(jí)賬號(hào)，與136個(gè)縣市區(qū)融媒中心實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通、版權(quán)分發(fā)，打通內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)，帶領(lǐng)全省共同生產(chǎn)爆款作品，形成“全省一盤棋、共享一朵云”的格局，彰顯出山東廣電在媒體融合矩陣效應(yīng)。

此外，江西廣電通過(guò)短視頻將“正能量做成大流量”的做法也值得關(guān)注。作為主流媒體新媒體傳播的后起之秀，江西廣電在抖音、視頻號(hào)渠道的機(jī)構(gòu)排名較去年相比分別提升4位，以“今視頻”“都市現(xiàn)場(chǎng)”為代表的新媒體IP短視頻傳播影響力持續(xù)增強(qiáng)。

(三)微博渠道：社交廣場(chǎng)和熱點(diǎn)發(fā)源地

截至2023年3月，微博月活躍用戶為5.93億，同比凈增約1,100萬(wàn)用戶，作為社交廣場(chǎng)和熱點(diǎn)發(fā)源地，微博渠道是主流媒體關(guān)注的重要陣地。主流媒體通過(guò)微博渠道精準(zhǔn)把握國(guó)家重大社會(huì)議題、不斷提升輿論引導(dǎo)力、優(yōu)化自有媒體品牌的傳播表現(xiàn)。

截至2023年6月底，8家央媒及38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)在微博渠道共產(chǎn)生23.9萬(wàn)條作品，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)1.03億次。據(jù)微博發(fā)布的《2023年上半年微博熱搜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，熱搜中社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)96%來(lái)源于媒體報(bào)道。

根據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主流媒體中“人民日?qǐng)?bào)”官微、“央視新聞”官微主持熱搜話題數(shù)量最多，位列前二。“央視新聞”官微在今年年初就韓國(guó)對(duì)華歧視性入境限制措施進(jìn)行回應(yīng)，主持的微博話題#外交部回應(yīng)暫停簽發(fā)韓公民赴華短期簽證#累計(jì)閱讀量近3億，互動(dòng)量超76萬(wàn)次。

圖注：“央視新聞”相關(guān)微博話題截圖

“人民日?qǐng)?bào)”官微圍繞森林消防隊(duì)經(jīng)過(guò)5天5夜奮戰(zhàn)撲滅云南玉溪森林火災(zāi)事件，發(fā)起的微博話題#玉溪萬(wàn)人夾道歡送滅火英雄#累計(jì)閱讀量超9090萬(wàn)次，互動(dòng)量超4萬(wàn)次，網(wǎng)友熱評(píng)“永遠(yuǎn)為逆行者熱淚盈眶”“致敬英雄”。

圖注：“人民日?qǐng)?bào)”相關(guān)微博話題截圖

38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)中，除中央廣播電視總臺(tái)外，浙江廣電、湖南廣電和北京廣電在微博分渠道榜單中位列省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)前三位。

圖注：38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)微博渠道分榜單TOP10

在省級(jí)廣電媒體中，浙江廣電（奔跑吧）、湖南臺(tái)（芒果TV、湖南衛(wèi)視）依托綜藝資源和明星流量，不斷提升作品互動(dòng)水位線。

浙江廣電“奔跑吧”官微發(fā)布的《奔跑吧》第十一季節(jié)目宣傳片預(yù)告，互動(dòng)量超158萬(wàn)次。湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)時(shí)代少年團(tuán)加盟《湖南衛(wèi)視芒果TV2023元宵喜樂(lè)會(huì)》，“湖南衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)”官微發(fā)布相關(guān)博文“#湖南衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)相逢是圓官宣#……”互動(dòng)量超180萬(wàn)次。

北京廣電發(fā)力打造品牌IP，強(qiáng)化微博賬號(hào)影響力。“北京臺(tái)春晚”官微通過(guò)與央媒賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣推，擴(kuò)大觸達(dá)人群和圈層，提升了自身賬號(hào)IP曝光度。

北京廣電“北京國(guó)際電影節(jié)”官微發(fā)布上半年熱播劇《狂飆》主演同框視頻片段“#張頌文高葉北影節(jié)再同框#……”，播放量超200萬(wàn)次，進(jìn)一步提升IP影響力。

“北京衛(wèi)視”官微巧借明星流量賦能晚會(huì)IP傳播效能，發(fā)布的“#時(shí)代少年團(tuán)加盟北京衛(wèi)視五四歌會(huì)#……”宣推預(yù)熱博文，互動(dòng)量超88萬(wàn)，主持的微博話題#北京衛(wèi)視五四歌會(huì)#累計(jì)閱讀量超4.4億次，互動(dòng)量超680萬(wàn)次。

圖注：“北京衛(wèi)視”相關(guān)微博話題截圖

(四)?微信公眾號(hào)渠道：信息公告板和深度價(jià)值轉(zhuǎn)播

騰訊2022年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信及Wechat月活用戶規(guī)模已達(dá)13.1億，微信公眾號(hào)渠道注重提供個(gè)性化定制的內(nèi)容，易于與用戶建立緊密聯(lián)系。

2023年上半年，主流媒體共開(kāi)設(shè)1700余個(gè)微信公眾號(hào)，累計(jì)發(fā)布67萬(wàn)篇公眾號(hào)文章，其中近2萬(wàn)篇閱讀量達(dá)10萬(wàn)+的爆款文章，上半年共有53個(gè)公眾號(hào)平均單季度閱讀量均值達(dá)到千萬(wàn)級(jí)以上。

中央廣播電視總臺(tái)10個(gè)公眾號(hào)平均單季度閱讀量超千萬(wàn)，其中“央視新聞”發(fā)布的《美國(guó)中央情報(bào)局網(wǎng)絡(luò)攻擊他國(guó)調(diào)查報(bào)告發(fā)布》，聚焦國(guó)家計(jì)算機(jī)病毒應(yīng)急處理中心和360公司發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，揭秘了美國(guó)中央情報(bào)局利用網(wǎng)絡(luò)攻擊他國(guó)的相關(guān)情況；《“丫丫”，到家了！》以海報(bào)形式發(fā)布運(yùn)送旅美大熊貓“丫丫”的貨運(yùn)專機(jī)在上海浦東機(jī)場(chǎng)降落的消息；《杜富國(guó)，當(dāng)爸爸了！》排雷英雄杜富國(guó)喜得一子，升級(jí)當(dāng)爸爸了！該文以視頻形式獲得讀者積極互動(dòng)，在閱讀量10萬(wàn)+公眾號(hào)文章里互動(dòng)排名前三。

人民日?qǐng)?bào)社和新華社各有4個(gè)公眾號(hào)平均單季度閱讀量過(guò)千萬(wàn)，在主流媒體機(jī)構(gòu)中排名第二、三位。

在38家省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)中，除中央廣播電視總臺(tái)外，上海廣電和黑龍江廣電在省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)中位列前二。

圖注：38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào)渠道分榜單TOP10

上海廣電“新聞坊”秉承著一貫的民生服務(wù)理念，成為連接人民、政務(wù)、服務(wù)的溝通橋梁，2023年上半年累計(jì)閱讀量位居省級(jí)廣電微信公眾號(hào)第一位。

“新聞坊”微信公眾號(hào)上“新聞坊+”模塊覆蓋了同心服務(wù)、市民大爆料、尋人尋物、民生一網(wǎng)通、市民議事廳等多功能服務(wù)，幫助民眾與各部門之間“一鍵溝通”，踐行“為民服務(wù)”的初衷。通過(guò)直播連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、大小屏聯(lián)動(dòng)等多種方式，竭盡全力，為疫情之下遇到難處的市民提供幫助。目前已發(fā)展成為擁有電視節(jié)目、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序和抖音號(hào)、快手號(hào)、頭條號(hào)的全媒體民生服務(wù)IP。

黑龍江廣電在2023年上半年共有4個(gè)季度閱讀量達(dá)千萬(wàn)級(jí)的公眾號(hào)（新聞夜航、極光新聞東北網(wǎng)、黑龍江交通廣播、龍視新聞在線），其中“新聞夜航”上半年共產(chǎn)出近300篇的爆款文章（閱讀量十萬(wàn)+），在省級(jí)廣電媒體公眾號(hào)中排名第二。

(五)國(guó)際傳播渠道：搶首發(fā)爭(zhēng)獨(dú)家，主流媒體國(guó)際傳播影響力不斷提升

2023年國(guó)內(nèi)主流媒體機(jī)構(gòu)繼續(xù)展現(xiàn)大國(guó)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，根據(jù)CTR海外傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)位列前三。

圖注：2023年上半年國(guó)內(nèi)主流媒體構(gòu)海外傳播力榜單TOP10

1、全球視角精準(zhǔn)發(fā)聲，營(yíng)造正面宣傳輿論場(chǎng)

有效開(kāi)展輿論引領(lǐng)，提升重大問(wèn)題發(fā)聲能力，?CGTN發(fā)布《經(jīng)濟(jì)學(xué)家批判美國(guó)國(guó)會(huì)自1945年以來(lái)第103次調(diào)整債務(wù)上限》等報(bào)道，探討美國(guó)高通脹持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，揭批美國(guó)金融弊病；CGTN記者跟進(jìn)報(bào)道美國(guó)俄亥俄州“毒火車”事件，結(jié)合實(shí)地探訪深度分析政府應(yīng)急舉措及對(duì)毒氣泄露當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生的后續(xù)影響，引發(fā)多國(guó)網(wǎng)友熱議；根據(jù)國(guó)際輿論鋒芒指向，有力開(kāi)展輿論反擊。

CGTN推出專題片《破局芬太尼》，揭穿美國(guó)毒品泛濫真相，及時(shí)有力回?fù)裘绹?guó)媒體對(duì)中國(guó)不實(shí)指責(zé)，彰顯中國(guó)在全球毒品治理中的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，在Facebook渠道相關(guān)視頻作品播放量破30萬(wàn)。

人民日?qǐng)?bào)在Facebook渠道改編澳大利亞著名詩(shī)歌，并以AI說(shuō)唱的新穎形式反駁“中國(guó)威脅”論，作品觀看量達(dá)204萬(wàn)。

2、“頭條工程”直播跟進(jìn)，積極傳遞中國(guó)聲音

2023年新年期間，中央廣播電視總臺(tái)采用直播形式“零時(shí)差”跟進(jìn)報(bào)道，保證習(xí)近平總書記2023年新年賀詞第一時(shí)間觸達(dá)海外受眾。“CGTN”YouTube和Facebook賬號(hào)同步開(kāi)啟直播，累計(jì)播放量達(dá)到80萬(wàn)次，并首次實(shí)現(xiàn)新年賀詞碎片化視頻素材海外首發(fā)。

總臺(tái)YouTube賬號(hào)“CCTV Video News Agency”發(fā)布神舟15航天員觀看習(xí)近平總書記新年賀詞的視頻片段，“CGTN America”發(fā)布習(xí)近平新年賀詞的視頻片段等，新華社、“上海魔都眼”等主流媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)均同步跟進(jìn)發(fā)布相關(guān)作品。

3、立體報(bào)道多維切面，展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)真實(shí)發(fā)展面貌

以點(diǎn)帶面彰顯經(jīng)濟(jì)和科技高速發(fā)展的光明前景。“CGTN”發(fā)布2023山東省春季黃河大集熱鬧集會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以小見(jiàn)大展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力，播放量超673萬(wàn)，互動(dòng)量超1.8萬(wàn)。

新華社的Facebook賬號(hào)“China Xinhua Sports”發(fā)布貴州“村BA”視頻，“鄉(xiāng)村+體育”凸顯中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展澎湃活力，播放量21萬(wàn)。

中國(guó)日?qǐng)?bào)的Facebook賬號(hào)“China Daily”展現(xiàn)游人乘坐竹筏一覽桂林山水的熱鬧景觀，“鄉(xiāng)村+旅游”蓬勃發(fā)展引發(fā)國(guó)際網(wǎng)友圍觀，觀看量達(dá)729萬(wàn)。

人民日?qǐng)?bào)的Facebook賬號(hào)“Global Times”發(fā)布視頻展示鄉(xiāng)村振興計(jì)劃下的中國(guó)浙江新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，風(fēng)景優(yōu)美的綠地、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)、先進(jìn)的公共設(shè)施等吸引了超190萬(wàn)次觀看。

4、文化內(nèi)容豐富多元，文化傳播影響力持續(xù)走高

傳統(tǒng)文化大放異彩，春晚盛宴走入人心。中央廣播電視總臺(tái)“CCTV春晚” YouTube賬號(hào)持續(xù)發(fā)布春晚、元宵晚會(huì)節(jié)目切條，同時(shí)制作“春晚時(shí)光機(jī)”合集，帶觀眾重溫經(jīng)典，單篇最高播放量達(dá)134萬(wàn)次。

省級(jí)廣電也積極發(fā)布春晚精彩作品。上海廣電“百視TV”官方頻道YouTube賬號(hào)發(fā)布2023東方衛(wèi)視春晚全集，收獲80萬(wàn)觀看。

各大省臺(tái)專注垂類內(nèi)容，打造精細(xì)化品牌IP。湖南廣電在音樂(lè)、綜藝、短劇等方向持續(xù)發(fā)力強(qiáng)化受眾黏性。音樂(lè)垂類《聲生不息》寶島季通過(guò)文藝作品搭建橋梁紐帶，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》開(kāi)辟慢音綜賽道，YouTube渠道單篇作品最高播放量達(dá)258萬(wàn)，最高互動(dòng)量達(dá)1.3萬(wàn)；綜藝垂類持續(xù)深化細(xì)分圈層影響力，《大偵探》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等經(jīng)典節(jié)目熱度不減，最高播放量133.9萬(wàn)；短劇垂類打造“芒果TV大芒”（MangoTV Short Play） YouTube賬號(hào)，持續(xù)投放校園、古裝等不同類型短劇資源。

浙江廣電持續(xù)放大王牌戶外綜藝IP影響力，《奔跑吧》9期節(jié)目YouTube單渠道播放量過(guò)百萬(wàn)。《天賜的聲音》主打?qū)I(yè)音綜，撬動(dòng)知名歌手流量，單集最高觀看突破561萬(wàn)次。

結(jié)語(yǔ)

回顧2023年上半年，主流媒體機(jī)構(gòu)不斷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式實(shí)現(xiàn)龐大的用戶連接和觸達(dá)通路，傳統(tǒng)的主流媒體優(yōu)勢(shì)也逐漸通過(guò)新媒體渠道得到拓展，實(shí)現(xiàn)“從衛(wèi)視頻道到衛(wèi)視融媒矩陣”的演變，越來(lái)越多的區(qū)域性傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體渠道打破地域限制成為在全國(guó)范圍頗具影響力的“新興”主流媒體。

主流媒體的融合之路處于跨屏的關(guān)鍵階段，正朝著建設(shè)全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，打造全媒體傳播體系的目標(biāo)奮力前進(jìn)，未來(lái)必能服“牛”乘“馬”，引重致遠(yuǎn)。