為充分發(fā)揮廣電特色優(yōu)勢(shì)，浙江廣電集團(tuán)創(chuàng)新開展了“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)培育項(xiàng)目，積極扶持名記者、名主持在新媒體平臺(tái)開設(shè)短視頻賬號(hào)，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，突出網(wǎng)言網(wǎng)語，提升主流輿論的影響力、到達(dá)率和點(diǎn)贊量，以傳播力先行推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

從2021年7月啟動(dòng)至今，“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)培育項(xiàng)目孵化了“新聞姐”“小強(qiáng)說”“我是方雨”“舒中勝”“菲說不可”“寶藏獵人董臻”“果子Albert”“浙江衛(wèi)視李婷”“00后TALK”“魔力袁帶你說”“小湯說事”等多個(gè)主播賬號(hào)。這些賬號(hào)在內(nèi)容上守正創(chuàng)新，創(chuàng)制了一批有站位、有溫度、有流量的新媒體作品；在傳播上勇于探索，誕生了位列全國廣電頭部陣營的IP大號(hào)；在品牌上凝成聲勢(shì)，“名嘴”品牌逐漸在業(yè)內(nèi)外叫響。目前，“中國藍(lán)名嘴”已經(jīng)成為浙江省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦在重大宣傳、輿論引導(dǎo)中的一項(xiàng)重要抓手、一支重要隊(duì)伍。

一、創(chuàng)新做法與實(shí)踐

1.專項(xiàng)培育，機(jī)制賦能先行。錨定集團(tuán)“融合重塑、創(chuàng)新實(shí)干，以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦通過合理的架構(gòu)和制度設(shè)計(jì)，激發(fā)各參與主體的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，培育為集團(tuán)賦能的個(gè)人大號(hào)。一是集團(tuán)專班培育。項(xiàng)目以專項(xiàng)扶持、專班運(yùn)營的方式進(jìn)行。由集團(tuán)副總編輯掛帥成立培育專班，出臺(tái)專門的管理實(shí)施辦法，給予專項(xiàng)政策和經(jīng)費(fèi)、資源扶持，進(jìn)行全流程把控和階段性考核。二是頻道主體運(yùn)營。賬號(hào)所屬的宣傳單位承擔(dān)內(nèi)容和運(yùn)營的管理主體責(zé)任，包括圍繞賬號(hào)核心IP組建專門團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本頻道情況建立具體的管理機(jī)制，對(duì)賬號(hào)生產(chǎn)作統(tǒng)籌把關(guān)，探索團(tuán)隊(duì)和頻道共建共享的運(yùn)營機(jī)制。三是工作賬號(hào)管理。項(xiàng)目將“中國藍(lán)名嘴”作為工作賬號(hào)納入集團(tuán)融合傳播格局，各賬號(hào)與集團(tuán)簽訂協(xié)議，明確賬號(hào)歸屬、作品版權(quán)、經(jīng)費(fèi)管理、違約事項(xiàng)等，保障賬號(hào)良性發(fā)展，并積極聯(lián)動(dòng)集團(tuán)新媒體傳播矩陣資源。

2.深耕新聞，壯大主流聲量。“中國藍(lán)名嘴”主要聚焦新聞資訊領(lǐng)域，以服務(wù)中心大局、傳播正能量為職責(zé)。2022年，“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)全程參與了浙江省委、省政府重要宣傳報(bào)道任務(wù)。特別是在黨的二十大、共同富裕、杭州亞運(yùn)、“詩畫江南、活力浙江”省域品牌主題詞等重大宣傳中，在抗擊臺(tái)風(fēng)、疫情引導(dǎo)等新聞戰(zhàn)役中，“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)集群出擊，合力營造良好輿論氛圍。“新聞姐”抖音號(hào)開設(shè)《共同富裕浙么干》專欄，創(chuàng)制短視頻68條，播放量超過4億；“小強(qiáng)說”開辟主題宣傳合集10個(gè)，每個(gè)播放量均破億級(jí)；“寶藏獵人董臻”聚焦文博專題，在黨的二十大期間發(fā)布《盛世修典——“中國歷代繪畫大系”成果展》探展視頻，1天內(nèi)微信視頻號(hào)播放量突破140萬；“果子Albert”新聞熱點(diǎn)評(píng)論全年5次上榜微博全國熱搜Top10，86次上榜抖音全國熱搜Top10。“中國藍(lán)名嘴”以全網(wǎng)熱點(diǎn)+浙江視角+獨(dú)家觀點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作模式，努力用正能量引發(fā)大流量、奏響最強(qiáng)音。

3.創(chuàng)新表達(dá)，鮮活傳播語態(tài)。與媒體開設(shè)的官方賬號(hào)不同，“中國藍(lán)名嘴”一改網(wǎng)民對(duì)機(jī)構(gòu)媒體的刻板印象，強(qiáng)化個(gè)人特色，在輿論引導(dǎo)中注重“切熱點(diǎn)、講人話、有態(tài)度”，更加順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，不但有流量，更有強(qiáng)粘性、強(qiáng)互動(dòng)的轉(zhuǎn)評(píng)贊。如今年山東濟(jì)南鄰居徒手爬窗救人的新聞報(bào)道后，新聞姐連續(xù)推出3條評(píng)論，在抖音平臺(tái)播放量超3000萬，更獲得了5萬點(diǎn)評(píng)和百萬高贊，作品被全國廣電新媒體聯(lián)盟、山東衛(wèi)視、四川觀察等300多個(gè)媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)載，助推話題詞“社會(huì)需要更多向上托舉的力量”登上微博熱搜第一。好的傳播效果源于不做千篇一律的量販內(nèi)容，源于轉(zhuǎn)變語態(tài)、創(chuàng)新表達(dá)。“小強(qiáng)說”“舒中勝”彰顯老辣點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)特色；“新聞姐”“我是方雨”“菲說不可”“浙江衛(wèi)視李婷”在新聞熱點(diǎn)的梳理和評(píng)論中，以專業(yè)可信、正直可親的形象獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊和肯定；“果子Albert”“寶藏獵人董臻”“00后TALK”“小湯說事”則以年輕人喜愛的話語方式梳理新聞、解讀熱點(diǎn)，網(wǎng)友粉絲評(píng)論點(diǎn)贊“接地氣”“用吸引年輕人的方式講新聞”“這么講新聞，我天天看電視”。散是滿天星，聚是一團(tuán)火，“中國藍(lán)名嘴”在形式上各表一枝，在內(nèi)核上傳遞共同的主流價(jià)值。

4.溢出品牌，拓展傳播格局。大部分“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)在培育中迅速成長。2022年，僅抖音平臺(tái)各賬號(hào)粉絲的平均增幅就超3倍。特別是“小強(qiáng)說”實(shí)現(xiàn)粉絲0到1000萬的突破；“我是方雨”獲中央網(wǎng)信辦“百個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”；“新聞姐”抖音粉絲超2400萬，2022年全年作品內(nèi)容攬獲26億播放量。隨著賬號(hào)粉絲數(shù)量的快速增長，全網(wǎng)影響力的快速攀升，一些頭部“名嘴”賬號(hào)初步顯現(xiàn)了以IP品牌激活政務(wù)、商務(wù)市場(chǎng)資源的發(fā)展效果，有的“名嘴”走進(jìn)浙江各地市展開合作，有的深耕財(cái)經(jīng)、鏈接浙商等等，形成了“IP賬號(hào)牽引頻道成長”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“中國藍(lán)名嘴”以自身項(xiàng)目實(shí)踐，顯示了廣電媒體在IP打造上的強(qiáng)勁潛力，形成集團(tuán)深化傳播力建設(shè)的重要窗口和實(shí)踐平臺(tái)。

二、經(jīng)驗(yàn)啟示

1.視聽+IP，激活廣電優(yōu)勢(shì)。廣播電視具有音視頻表達(dá)的天然優(yōu)勢(shì)，又有名主持、名記者的資源儲(chǔ)備，較為契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人格化的傳播特點(diǎn)和用戶需要。“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)培育項(xiàng)目將廣播電視的這兩大優(yōu)勢(shì)整合重塑，按照量身定制、精準(zhǔn)扶持的原則，遴選優(yōu)質(zhì)IP孵化培育。項(xiàng)目既有“小強(qiáng)說”“我是方雨”“舒中勝”“菲說不可”等傳統(tǒng)廣播電視端口的資深主持，更有“新聞姐”“寶藏獵人董臻”“果子Albert”“魔力袁帶你說”“00后TALK”“小湯說事”等一批年輕新秀，充分顯現(xiàn)了廣電新老“名嘴”在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)優(yōu)秀的吸粉能力。

2.機(jī)制+動(dòng)力，助推發(fā)展勢(shì)能。注重頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性建立集團(tuán)主導(dǎo)、頻道主體、團(tuán)隊(duì)主戰(zhàn)的管理運(yùn)行機(jī)制，注重人財(cái)物和傳播資源的安排保障，初步形成了個(gè)人IP、賬號(hào)團(tuán)隊(duì)與頻道、集團(tuán)緊密捆綁、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，較好地調(diào)動(dòng)了各層級(jí)的主觀能動(dòng)性，保障大部分培育賬號(hào)取得較快的成長和發(fā)展。

3.流量+能量，彰顯雙重效益。一方面，“中國藍(lán)名嘴”賬號(hào)積極轉(zhuǎn)變語態(tài)，探索鮮明的個(gè)性風(fēng)格，贏得了網(wǎng)友粉絲支持，收獲了互聯(lián)網(wǎng)流量；另一方面，“中國藍(lán)名嘴”始終堅(jiān)持以正能量作為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，注重主流引領(lǐng)和價(jià)值傳播，在黨委政府的中心工作宣傳、在新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)上產(chǎn)生了雙贏效果。

4.結(jié)構(gòu)+渠道，迭代傳播格局。集團(tuán)將“中國藍(lán)名嘴”作為工作賬號(hào)納入集團(tuán)新媒體矩陣統(tǒng)一管理。這不僅保障了賬號(hào)的內(nèi)容導(dǎo)向安全，也強(qiáng)化了集團(tuán)融合傳播矩陣的耦合集成、一體聯(lián)動(dòng)，使“名嘴”賬號(hào)突破個(gè)人效應(yīng)，形成對(duì)頻道終端、集團(tuán)平臺(tái)、外部大號(hào)的集團(tuán)“三位一體”融合傳播格局的有效補(bǔ)充、多元鏈接。

接下來，集團(tuán)將持續(xù)迭代“中國藍(lán)名嘴”集群培育，進(jìn)一步拓寬賽道、創(chuàng)新機(jī)制，使其進(jìn)一步溢出個(gè)人品牌，匯集廣電特質(zhì)，形成浙江廣播電視集團(tuán)深化傳播力建設(shè)的重要窗口和實(shí)踐平臺(tái)。