?陜西廣電融媒體集團(臺)發揮“絲路起點”主流媒體優勢，積極響應共建“一帶一路”倡議，策劃實施大型跨國全媒體活動“絲綢之路萬里行”，活動完整穿越陸上絲路和海上絲路四條國際大通道，采用“臺、報、網、端、微、刊”等全媒體方式全景展現絲綢之路的時代風貌，創新路徑方法講好中國故事。

在中宣部、國家廣電總局和陜西省委宣傳部等部門共同指導下，從2014年開始，陜西廣電融媒體集團（臺）發起策劃實施大型跨國全媒體活動“絲綢之路萬里行”。活動組建全媒體自駕團，從古絲路起點陜西出發，前往意大利羅馬（“2014張騫之路”）、俄羅斯莫斯科（“2015草原之路”）、印度加爾各答（“2015玄奘之路”）、匈牙利布達佩斯（“2017茯茶之路”）、英國倫敦（“2018馬可·波羅之路”）、泰國曼谷（“2019魅力東盟”）、中國西部（“2022西望中國”）。9年來，7次“萬里行”活動到訪亞歐大陸50多個國家和地區，上百座絲路名城，采訪車輛行程累積上百萬公里，見證了“一帶一路”倡議從宏大構想到高質量發展的進程。??

作為全球持續時間最長、規模最大的“絲路”主題全媒體跨國活動，“絲綢之路萬里行”深耕“絲路IP”，創造性地將融媒內容生產、技術創新應用、經貿文化合作、媒體公共外交有機融合，著力打造“絲路國際媒體聯盟+絲路文旅經貿推介+絲路魅力品牌巡展”三位一體的國際化平臺，開創出別具一格的全媒體國際傳播生產運營新模式。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

活動有以下五大亮點。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第一，整合中外媒介資源，拓展一體化傳播渠道。在較長的傳播周期和地理跨度里，“絲綢之路萬里行”全媒體團搭建了多張立體傳播網，包括由新華社、光明日報、中國國際廣播電臺、鳳凰衛視等組建的全國聯播網，陜、甘、寧、青、新、閩、桂等國內省級電視臺組建的省級衛視聯播網，由哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國媒體組建的國際聯盟網，還有由今日頭條、微信、 微博、抖音、Facebook、Twitter等組成的中外新媒體平臺網，在車隊行進過程中將信息通過中外多張傳播網進行聯動傳播。采訪車里搭建了絲路新聞采編中心，由電視、報紙、廣播、新媒體等組成的報道小組通過SNG衛星轉播車、TVU 5G傳輸背包、手機移動網絡等技術和設備實時傳輸給國內外各大終端，再根據不同端口受眾特性，增強分眾化傳播，不斷提高內容與受眾適配度，形成了廣電媒體、視頻網站、社交媒體、手機移動用戶端跨平臺傳播，有效提升了“行進式”全媒體跨境報道的高度與廣度。

活動聯合中外媒體組建采編矩陣，搭建跨國立體傳播網，打破采編傳輸壁壘，實行生產流程再造，推動內容產品共享，原創新聞發稿量達到1萬篇，活動全球傳播總量超20億次。

第二，全媒體內容產品集納式呈現，打造多元立體“絲路IP”。全媒體團聚焦中國與絲路各國、各地區在人文交流、經貿合作的新成就，發掘新亮點，以絲路“五通”為主題，秉承移動優先和融媒傳播理念，優選線索和主題，跨部門協作、多兵種作戰，生產出新聞專欄《絲路進行時》、高端訪談節目《絲路會客廳》、融媒直播《冬闖雪域》、《圍爐夜話》、系列短視頻《絲路上的博物館》、《尋找最美星空》等視音頻內容集群，激發出重大主題宣傳在時間、空間雙重維度上產生的熱度、深度與持續度，創造融媒內容生產新形態，打好“新聞+”這一內容生產基礎。活動還衍生出一批精品出版物和藝術品，先后出版《絲路云履》等20余本多語種出版物，在國內外多城舉辦“壯美絲路”圖片展、“絲路萬里圖”畫展，開發手機小游戲。內容產品跨界破圈，實現中國故事和中國聲音的全球化、區域化、分眾化表達。

第三，積極實踐創新技術，應用場景不斷拓展。“絲綢之路萬里行”活動克服多語種交流、特殊地理環境等障礙，聯合華為、中國移動、中國北斗等技術公司，在眾多國家和地區探索使用5G、8K、云計算轉播、360度全景技術等，在技術賦能內容生產方面實現了新突破。媒體團架設360度視頻記錄儀，全景記錄海上絲路和陸上絲路的行程，留下珍貴的視頻影像資料。從中國到中亞，從亞洲到歐洲，穿越高山、平原、峽谷及海洋，實現中國衛星車第一次全程直播“絲綢之路”，陜西廣電融媒體集團(臺)也成為中國第一家擁有歐衛認證衛星車的廣電機構。活動組還聯合中國“北斗衛星”首次全程導航古絲綢之路，實地探測、校量導航數據。太空中的北斗衛星，不僅全天候全程守衛著車隊的前行，還為車隊整程記錄了詳盡的軌跡數據，展現了多維立體的絲路軌跡。

第四，自主搭建國際傳播平臺，深化絲路媒體互聯互通。依托“絲綢之路萬里行”活動，陜西廣電融媒體集團(臺)聯合哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國主流電視媒體，2017年發起創建國際傳播聯盟機構，擴展外宣陣地，全球23家電視媒體加入“絲路國際衛視聯盟”。2022年“西望中國”活動進程中，陜、甘、寧、青、新等數十家絲路沿線兄弟廣播電視臺進行融媒戰略合作簽約，并發起成立“一帶一路”全媒體傳播聯盟，以“絲綢之路萬里行”全媒體活動為契機，在共商、共建、共享的原則基礎上，堅持移動優先策略、技術引領戰略、生態平臺思維和數據驅動意識，著力構建集約化全媒體傳播體系。兩個聯盟成立后，成員單位通過資源互補，共同構建起“一帶一路”沿線媒體資源共享的交流平臺。依托媒體聯盟還舉辦了絲路國際文化產業創新與發展高峰論壇、絲路國際媒體聯盟聯席會，聯合制作大型綜藝節目《絲路春晚》，聯合開發“絲路云”全球新聞素材共享”平臺，組織“絲路媒體看中國”外宣活動，舉辦大型外宣欄目《這里是中國》全球發布會等多項活動，構建從節目內容制作到聯合傳播再到市場運轉的生態鏈，不斷強化融媒全球傳播效果。

第五，開拓產業發展渠道，做強品牌國際營銷。“絲綢之路萬里行”媒體團聯合中國駐外大使館、當地政府、商會，邀請各國政界、商界、文化旅游業等多個領域相關機構，在俄羅斯莫斯科、德國法蘭克福、意大利米蘭、瑞士日內瓦、西班牙馬德里、葡萄牙里斯本、法國巴黎、英國倫敦、柬埔寨金邊、馬來西亞吉隆坡等地成功舉辦二十余場“‘ 一帶一路’文化經貿推介會”。活動還組織中國電信、中國移動等上百個中國品牌分批次跟隨車隊，在絲路沿線30 多個國家和地區舉辦“絲路魅力品牌”專場推介會、品鑒會等，與意向客戶現場簽約，表達了以實際行動踐行“一帶一路”倡議、塑造中國品牌、創造中國價值的信心。隨團的品牌代表現場推介，搭建品牌體驗區，吸引海外民眾及客商，這種“體驗式”傳播，不僅有效促進了商業合作意向的達成，更深層次推廣了中國品牌與中國文化。海外活動在新聞+政務服務商務中融入國際化元素，助力合作伙伴從地方品牌、本土品牌向全球品牌升維，催生運營新業態，活動總收入達到8000余萬元。

格魯吉亞總理伊拉克利·加里巴什維利認為活動“展示了中國媒體人的毅力和勇氣”，哈薩克斯坦前總理捷列先科認為媒體團擔當了“兩國友好交往的友誼大使”，吉爾吉斯斯坦總統顧問蘇丹拉耶夫·安科莫維奇在接受陜西衛視專訪時說：“一千多年前，你們的先輩開創絲綢之路，將世界聯通起來。現在你們重走絲路，同樣是在溝通世界，這是一項偉大的工作。”中國對外友好協會評價萬里行活動承擔了“絲路民間外交”的使命。