利用科學技術，通過融合創新，實現在媒體經營領域的轉型和突

在剛剛結束的“北京影響力——2024北京廣播電視臺資源共享會”上，北京廣播電視臺首次提出了“新質傳播”的全域營銷思路。在廣電業態轉型升級、各路媒體紛紛尋求經營突破的當下，新質傳播營銷觀點的推出引起了業內的廣泛關注，其背后的經營邏輯也給廣電經營工作帶來了一定的啟示。

“新質傳播”的概念可以理解為是“新質生產力”在傳媒行業的接續拓展，是基于科學技術變革和社會環境發展而迭代形成的新型傳播力。
通過注入新質元素，媒體的傳播力進一步加強，實現幾何指數的增長，更好地滿足國家和社會信息傳播的需要，在政務引導、社會化治理、技術賦能和新生活導向等場景方面進一步推動高質量發展，實現社會價值與經濟價值的再升級。

▍新質傳播內核，北京影響力

對于廣電媒體的經營工作而言，新質傳播更應該理解為是一種方法手段，是利用科學技術，通過融合創新，實現在媒體經營領域的轉型和突圍。所有營銷手段都需要某種獨特內核的支撐，任何傳播模式都需要通過激活核心資源才能形成裂變，進而釋放出市場層面的價值。

我們注意到，北京臺提出的新質傳播是圍繞“北京影響力”這一關鍵詞進行的開題，這是北京臺經營轉型的聚焦點，而新質傳播則成為了北京臺經營的破題之道。從營銷意義上對北京臺“新質傳播”的經營思路進行解構，對于整個行業同樣具有參考借鑒意義。北京作為首都，是全國的政治、經濟中心，加上流動人口超過3000萬，不僅是國內三高（高學歷、高收入、高影響力）人群最多的地方，還擁有全球最多的世界500強總部，也是中國高等院校、科研機構數量最多的城市，是全國當之無愧的“示范標桿市場”。對“北京影響力”的追求體現出了北京臺的經營站位和自我認知的思考——緊緊圍繞首都高質量發展，發揮主流媒體擔當，廣泛聯結對接政府工作、企業發展、群眾生活等多方面需求，賦能助力合作伙伴和客戶塑造良好社會形象、有效提升質量效益，進而開拓媒體服務經濟社會發展的新方式新領域。其推行的經營模式形成一個閉環，環內的合作伙伴依托“北京影響力”，通過新質傳播激發裂變，進一步釋放“北京影響力”。

▍文化資源裂變，多元化內容經營

文化看北京，基于北京文化中心的唯一性優勢，以及得天獨厚的廣電影視集聚資源和區位輻射功能，特別是進一步利用好“第二個結合”對文化創新和文化產業發展注入的躍遷式動能，北京臺借力造勢，推陳出新，做足文化大文章。

文化主題內容力擴容。打造《故宮，有禮了》《博物館之城》《最美中軸線》《最美中國戲》《書畫里的中國》《跨界歌王》《跨界喜劇王》等系列文化綜藝IP，匠心烹制《檔案》《記憶》等人文紀實精品，開創節目與文創衍生品合作模式，形成氣質獨特、風格鮮明的新時代文化營銷模式。

晚會產品升級為超級內容。打造北京臺春節聯歡晚會、BRTV跨年之夜、北京國際電影節開閉幕式、北京文化論壇文藝晚會等，持續保持高水準輸出，不斷打造現象級爆款，同時探索將晚會項目實現產品化、定制化、量產化，推出《抖音美好奇妙夜》《愛康AI未來之夜》等，對合作品牌在形象提升、價值傳達、熱點出圈、傳播曝光、銷售轉化等方面實現全域賦能。

開啟流量新入口，擦亮金字招牌。旗下紫禁城影業開拓自制劇業務，推出《向前一步》《生命緣》《天工之城》等電視劇作品，以影像記錄時代之思、反映時代之變、引領時代之潮，展現北京這座城市的成長、進化與發展。同時與《品質劇場》播出平臺進行“劇綜聯動”，以文藝屬性拉新用戶，在融媒思路中進一步突破圈層。

利用京津冀協同發展，放大文化聯合、資源聯通優勢。在京津冀的大區位版圖中尋求市場機遇，以新聞廣播、新聞頻道、交通廣播、城市廣播、京津冀之聲等平臺為策源地，聯動三地文旅、交通、教育等政務資源，推進京津冀協同發展取得更大成果。

▍科技創新賦能，媒體合作新模式

科創里的北京成為中國式現代化全景呈現的第一聚焦點，豐富全面的科創資源也進一步開拓了北京臺的對外合作模式。

內容共創推動平臺延展。北京臺與北京銀行聯袂共創的《專精特新研究院》節目，將電視節目的服務功能延伸至創新創業投資領域，實現更大范圍內的科技金融聯動，在服務專精特新企業的同時，有力推動北京銀行業務板塊品牌建設。圍繞科創資源，《創新北京》《金融街午餐會》等欄目平臺也積極發揮資源聯動力、IP賦能力和智庫支持力，為推進科技自立自強、推動高質量發展貢獻首都力量。

突破“新媒體+政務”的傳統框架。北京時間和聽聽FM自有客戶端升級“媒體+”的運營模式，打造匯聚資源、對接需求、賦能治理的服務型全媒體，推動政務創新服務，開展接訴即辦、城區運營、大型活動全案執行等工作，成為市情民情新窗口、融合平臺大入口，實現媒體與黨政部門、人民群眾“三向奔赴”，讓“融服務”創造“新價值”。

打開技術經營視野，從幕后走到臺前。在當前媒體轉戰互聯網的大潮中，廣電媒體在技術端顯示出更好的適應能力。北京臺顯然抓住了這一獨特資源，充分利用北京科創高地優勢和自身完整技術體系優勢，推出多項商業級應用與服務——利用北京云大數據平臺，提供成熟穩定的輿情預警和品牌管理服務；推出智能化內容生產服務，進行數據新聞、智能分發、數字人營銷；完善8K技術，形成商業化產品等。北京臺的技術為智慧城市提供文化與數據支撐，也推動自身成為智慧城市的管理者和運營者。

▍本地強勢資源，經營業態延伸

北京本地聚攏了大量優質資源，這也推動北京臺在相關垂類賽道開發經營業態的延伸，推動產業生態建設。比如在醫療領域，對應內容端形成了具有北京衛視金字招牌美譽的康養類節目矩陣——《養生堂》《我是大醫生》《活過100歲》《生命緣》等，并在強化全國第一康養品牌建設的同時，大力開拓專場節目定制，開辟康養直播，打造專屬APP，與京視健康科技公司形成“大屏+小屏+產業+資本”的“人貨場”康養生態，實現品效銷一體轉化。

北京消費市場具有行業引導和示范帶動作用，為了進一步抓住消費升級的市場機遇，特別是連接“最后一公里”，北京臺大力開展本地活動營銷。廣播端以北京交通廣播為代表，“造勢、造節、造城”，推出“汽車生活節”“大運河音樂節”等線下爆款活動，將聲能落地為經濟效能。

卡酷少兒衛視在親子少兒線下領域持續深耕產業布局，《生活+》家博會、“味道北京”美食節、文化惠民消費季、《多彩社區行》、《蜜蜂計劃》、《摜牌精英賽》、線下社區比賽等項目也在不斷擴大落地優勢，在貼近受眾的過程中構建新型消費話語權。

▍展望與探索，新質傳播營銷模式

圍繞北京影響力，北京臺此次提出了新質傳播的八大營銷模式：“融合破圈?創新服務”“技術助力?智能傳播”“超級內容?全域賦能”“康養矩陣?生態營銷”“內容共創?平臺擴展”“落地轉化?引領消費”“聲音開城?借勢造勢”“影視原創?頂級制作”，這是基于自身傳統優勢的實際考量，也是結合未來發展的經營判斷。

當然各路媒體在思考各自獨特資源和核心優勢時會有不同的選擇，但對新傳播、新營銷、新模式的探索始終是業內經營的共識。

“新質傳播”的概念反映出北京廣播電視臺尋求媒體融合經營創新的渴望，既要把握住信息技術的革命性優勢，也要注重價值導向的引領作用，守正創新，敢于突圍，不斷發揮首善媒體影響力，全力推動北京高質量發展。

在社會“新質生產力”的推動下，媒體傳播方式還在演進，新質傳播的內容仍待通過具體的經營實踐來充實。我們也期待以北京臺為代表的廣電媒體，圍繞獨特資源，創新手段、激活裂變，為經營突破找到更多的解題方案。