11月20日，2023世界電視日-中國電視大會在北京舉辦。央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤應邀出席并以《主流媒體超融合發展的價值創新》為題做主題分享。

央視市場研究（CTR）總經理助理?CTR媒體融合研究院執行副院長?姜濤

主流媒體以“流量價值”為核心

深耕三大領域價值近年來，廣電媒體融合傳播穩定發展，主要表現為頭部賬號分布廣、爆款作品多以及輿論引領能力強。隨著媒體融合發展不斷深化，廣電媒體進入對用戶及社會資源全面經營的超融合階段。主流媒體不斷強化自有品牌建設、推動資源協同，積極整合社會資源，豐富運營與盈利模式，開創全媒體品牌建設相互配合、互為依托的發展大格局，以“主流媒體流量價值” 為核心，通過深化公共職能價值，拓展價值服務范圍，創新價值經營模式實現多元價值再創造。

深化公共職能價值

深化公共職能價值方面，主流媒體在各傳播節點融入黨建內容，充分發揮新聞的傳播鏈路和框架優勢宣傳黨建工作、報道黨建新聞，不斷擴大黨建宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。主流媒體依托技術+內容優勢助力政務服務增效。在大數據、云計算等先進技術支持下，主流媒體以交互式地圖、詞云圖等可視化的數據形式、音視頻、H5等多種報道形式，持續向社會公開政務資訊、政民互動數據、政務工作成果、惠民政策信息等，助力政府信息和數據透明化。在公共便民服務方面，主流媒體通過發揮媒體傳播中信息傳遞與連接優勢，圍繞百姓訴求打通公積金、交管、醫療、戶政等多個簡政便民接口，促進政府部門與民眾“零距離溝通”，幫助政民之間實現“事事有回應，件件能落實”。拓展價值服務拓展價值服務范圍方面，主流媒體通過信息集成處理、整合分發拓展服務空間，如基于信息集成優勢，對交通、氣象、資訊、汽車服務等方面的新聞資源進行整合、歸類、分發，為用戶提供權威的交通資訊、汽車和出行相關服務，拓寬新聞在交通出行領域的服務范圍；或以垂類資訊權威性與多樣性滿足用戶個性化健康需求。通過匯聚醫藥健康行業前沿資訊和海量資源，以專業權威為著眼點，以健康新聞、健康科普、醫療服務信息、線上問診等形式為用戶提供全流程、個性化服務，承擔起網絡健康傳播之責，全面推進健康中國建設。?

創新價值經營模式

創新價值經營模式方面，主流媒體愈加游刃有余地通過新媒體話語體系將內容優勢轉變為經營優勢，通過以內容包裹品牌信息，建立深度情感連接的故事化傳播；場景化內容呈現，提升消費者“種草”體驗的沉浸式體驗以及文化與商業的共創共制，不斷拓寬內容經營新思路。通過多元化的人物IP創新流量營銷載體，IP聯名授權衍生品開發，擴寬創意衍生路徑，通過流量IP的聯動，打造創新經營范式，不斷深挖IP價值。隨著經濟回暖，主流媒體更是通過助力購物節、打造音樂節等方式，在豐富人民多彩生活的同時，賦能實體經濟發展。此外媒體機構通過建設文化產業基地，以高新技術為抓手，相多維業態延伸打造，聚焦“媒體+”跨界多業態布局，不斷豐富和擴充經營模式。

總結

主流媒體依托在公信力、傳播力、內容生產能力等方面的顯著優勢，以內容、工具、技術、活動、產業為著力點，為媒體經營尋找創新思路，并已形成一定的優秀經驗。

隨著媒體融合進一步深化發展，主流媒體應更好的借助具有市場潛力和政策激勵的新業態方向拓展經營邊界，如數字技術、虛實聯動等領域；借鑒跑通模式，借力成熟IP開拓更加多元且高效的商業經營模式。在產生更大商業效益的同時，為廣電媒體傳播聲量提供新增量、新動能。