2022年11月14日至2023年3月3日，陜西廣播電視臺以衛視中心為主體，攜手中宣部五洲傳播中心，聯合西部省區市廣電機構，圓滿完成國家廣電總局、陜西省委宣傳部重點項目——“2022絲綢之路萬里行·西望中國”大型融媒采訪活動，守正創新、融合共贏，精心打造新聞+政務、服務、商務運營新模式，引起了社會各界的廣泛關注。

一、內容豐富、形態創新，全景、全媒體展現習近平新時代中國特色社會主義思想在中國西部地區的生動實踐

活動邀請記者編輯、專家學者、網絡大V共50余人，組建融媒自駕采訪車隊，沿著習近平總書記西部考察路線，穿行西部12省區市，圍繞創新西部、開放西部、美麗西部等主題，見證中國西部地區在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下形成的大保護、大開放、高質量發展的新格局、新氣象。“絲綢之路萬里行”聯合華為、中國移動、中國北斗等技術公司，使用5G、8K、云計算轉播、360度全景技術等，在技術賦能內容生產方面實現了新突破。

推出新聞專欄《“2022絲綢之路萬里行”特別報道》、紀錄片《我們都是奮斗者》、理論節目《新時代新征程》、融媒直播《冬闖雪域》《圍爐夜話》、系列短視頻《西部這十年》《絲路上的博物館》《尋找最美星空》等內容集群。

其中寧夏西海固農民將閩寧鎮從荒無人煙的干沙灘建設成產業興旺的金沙灘，過上幸福生活的故事——“苦甲之變”；云南保山咖啡第一村引導當地咖農主動融入咖啡產業鏈，做好鄉村振興大文章的故事——“醇香突圍”；內蒙古草原牧民利用網絡帶動當地土特產上網銷售的故事——“網絡牧歌”；中歐班列打通西部陸海新通道和沿江鐵海聯運大通道的故事——“脈動如梭”等作品，從人文歷史、社會發展、民生福祉等視角，折射黨和國家大力推動生態文明建設、脫貧攻堅、創新驅動、鄉村振興、“一帶一路”建設等方面的歷史性變遷，全景呈現中國西部地區在黨的領導下取得的歷史性成就、發生的歷史性變革，以?“行進體”模式激發重大主題宣傳在時間、空間雙重維度上產生的熱度、深度與持續度，創造融媒內容生產新形態，打好“新聞+”這一內容生產基礎。

二、中外媒體組建矩陣，多端聯動，充分發揮主流媒體輿論引導作用和優勢，聯動共振，全網多平臺共同唱響主旋律

“絲綢之路萬里行”融媒體采訪團在全球范圍內首次采用全媒體方式全景展現絲綢之路的時代風貌。自2014年開辦以來，在較長的傳播周期和地理跨度里，采訪團搭建了一張立體傳播網，其中包括由新華社、光明日報、中國國際廣播電臺、鳳凰衛視等組建的全國聯播網，陜、甘、寧、青、新、閩、桂等國內省級電視臺組建的衛視聯播網，由哈薩克斯坦、俄羅斯、匈牙利、意大利等國媒體組建的國際聯盟網，還有由今日頭條、微信、微博、抖音、Facebook、Twitter 等組成的中外新媒體平臺網，在車隊行進過程中將信息通過幾張傳播網進行聯動傳播。總發稿量超4804條篇，全網曝光量突破兩億。

活動中發起成立了 “一帶一路”全媒體傳播聯盟，以 “絲綢之路萬里行”融媒體活動為契機，在共商共建共享的原則基礎上，堅持移動優先策略、技術引領戰略、生態平臺思維和數據驅動意識，著力構建集約化全媒體傳播體系。

三、跨界聚力，通過“傳媒+文旅+產業、新聞+政務服務商務”打造傳媒文旅經貿合作發展新平臺、新模式

“絲綢之路萬里行”融媒體采訪團聯合萬里行沿線黨委政府、機關單位、商會協會，先后在四川、貴州、廣西、云南、西藏、內蒙古、寧夏、甘肅、青海、新疆等地舉行了25場“新聞+政務+商務”創新型新聞文旅經貿活動。

在內蒙古呼和浩特市蒙古大營、新疆維吾爾自治區布爾津縣“最美雪鄉”禾木村、西藏拉薩文成公主廣場和珠峰大本營、北海海絲首港等地，融媒體團邀請當地政府官員、文化學者、知名企業家一起，品讀絲路故事，共話鄉村振興，感受“非凡十年”當地的巨大變化，暢享脫貧攻堅和鄉村振興下的個人感觸、情懷和新的愿景。

融媒體團還牽手中國鄉村發展基金會、中國電信天翼電子商務公司、陜西西咸新區茯茶鎮集團等單位機構進行“絲路鄉村振興聯盟”?的跨界聯合簽約，共同致力于推動絲路沿線鄉村振興高質量發展。此次活動，與當地政府的聯合實現了當地形象及成就的宣傳；參與企業、商會宣傳了自身產品和品牌；媒體實現了奉獻新聞作品，實現社會效益和經濟效益雙豐收的良好效果。

“絲綢之路萬里行”活動在國際傳播領域，打破采編傳輸壁壘，實行生產流程再造，推動信息產品共享，構建跨國多元運營空間。活動深耕絲路IP，創造性地將融媒內容生產、技術創新應用、經貿文化合作、媒體公共外交有機融合，著力打造“絲路國際媒體聯盟+絲路文旅經貿推介+絲路魅力品牌巡展”三位一體的國際化平臺。全球傳播總量超10億次，運營總收入達到6000余萬元，形成別具一格的全媒體國際傳播生產運營新模式。